2016年第四季度消费信心指数上涨 基建投资对就业和消费拉升明显

经济观察网 记者 李晓丹 政府主导的大型基础设施建设，给就业和消费带来的影响正在显现。 这一点已经体现在四季度的消费者信心指数上，消费者对就业前景的相好预期带动了消费信心上涨，尤为明显的是西部地区，四线城市和农村居民对就业形势最为乐观。 尼尔森区总经理韦邵表示，2016年西部大开发投资达到6348亿元，新开工了30项重大工程。

政府投资基建拉动经济是有可持续性的，基建投资不仅可以带来就业、改善消费预期，随着投资引入和相关人才的引进，这些会形成一个新的经济环境。 韦邵说。

2月21日，尼尔森发布2016年第四季度的消费者信心指数，本季度的调查显示，消费者信心指数在2016年第四季度增长明显，从第三季度的106点上升至108点。与此同时，全球消费者信心也在缓步上升，第四季度较第一季度上升3个点，至101。

全球消费预期回暖的主要原因是经济向好。 韦邵说。

尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

值得关注的是，消费者对就业前景的良好预期拉升了第四季度消费者信心，第四季度就业预期从三季度的60点跃升至64点，个人消费意愿也经历了小幅上扬，从三季度52点升至53点。对个人经济状况的预期则与第三季度持平，稳定在62点。

尼尔森报告显示各地区的就业预期在第四季度普遍上涨，东西南北四个区域的消费者均对未来就业形势普遍感到乐观，呈现出该数值在四个区域均较上季度明显上升，尤为明显的是西部地区，从三季度的61飙升至67。从城市级别来看，四线城市和农村居民对就业形势最为乐观，分别上升5点至69和59.

政府近年来在西部和农村等欠发达地区推进有利于当地发展的经济政策，加大对该区域的投资力度，西部区已成为经济增长的新引擎，经济的快速发展为当地群众提供了更多的就业机会，这些因素均提振了当地居民对就业的预期。 韦邵说。

消费预期改善的同时，居民消费继续保持升级态势。

尼尔森报告显示，生鲜类产品在2016年是消费者网购增长最快的品类，2016年该品类较上一年上涨10个百分点，紧随其后的是饮料/包装食品/保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品，服务类产品，衣帽服饰，个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

消费者尤其是年轻的消费者越发偏好在便利店和网购渠道采购所需商品。同时，线下购物者更加注重愉快的购物体验以及促销。相较于实体店，网购渠道相对低廉的价格，便捷的比价方式以及可以提供送货上门服务，是驱使消费者选择网上购物的主要动因。 韦邵说。

在消费升级的大背景下，消费者需要被满足的不仅是对更高的产品质量和购物体验的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求，这一趋势使得旅游成为过去一年的新风尚。尼尔森数据显示，有37%的受访者表示在2016年愿意外出旅游度假的经历，这一数字相比2015年上涨了3个百分点。与此同时，有41%的受访者愿意参与过家庭外的娱乐活动，而这一数字在2015年仅为36个百分点。

相比之下，一线城市的居民相较于其他地区居民有更多的对于追求精神文化享受的需求，去年一线城市中有57%的居民观看过现场音乐演出，这一数字甚至高出了美国51%的平均水平。二线城市也有40%的居民观看过现场音乐表演。

尼尔森研究发现，观看电影是最受消费者喜爱的娱乐消遣方式，有86%的受访者选择看电影为自己最感兴趣的休闲娱乐活动，紧随其后的是听音乐（81%）和看电视剧（78%）。

80后已经成为社会发展中坚力量。 韦邵说。

尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为消费主力军，数据显示，全国有2.1亿的消费者是80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16%。

报告显示，80后家庭月收入与60后，70后，90后家庭相比居首。36%的80后家庭月收入超过1万元人民币，紧随其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群位列末位，仅有28%的60后家庭月均收入过万。与此同时，有65%的80后受访者对自己未来12个月的财物状况表示看好，高于90后一个百分点，遥遥领先于70后的58%。

80后大多已经成家立业，所以为家庭的支出占据了80后消费的主要部分。孩子的读书教育消费占到了80后消费者总消费的55%，远远高于各年龄段人群教育消费40%的平均值。同时，购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分，有30%的开销被80后家庭用于此项，仍旧远高于各年龄段24%的平均值，尼尔森数据显示，有13%的80后家庭拥有私家车，高于70后的7%与90后的9%。同时，80后还是热衷于休闲娱乐的人群，他们中有44%的受访者表示会家庭外出娱乐，高于各年龄段均值4个百分点。

80后有较强的经济能力，并正在成为消费的中流砥柱。他们是时下最受商家欢迎和重视的新客户群，与70后或60后有所不同，80后在提及自己的消费观念时，有着自己显著的特点。所以品牌在针对80后的数字化营销要精准投放才能准确触达，一些有家庭情感色彩的广告容易引起80后消费者的共鸣。 韦邵说。